问题:“五种竞争力量”和“三种竞争战略”的理论提出者是()。A、迈克尔·波特B、汤姆·彼得森C、罗伯特·沃得曼D、彼得·圣吉...
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问题:“维他奶”是一种以大豆为原料的液体豆制品,是在四十年代初由香港着名实业家罗桂祥发明制造的,其目的在于为贫穷的香港劳苦大众提供一种价格低廉而具有高度营养的食品。战前,维他豆品公司生产的维他奶的经营几乎是失败的,维他奶当时的推销术完全套用英式牛奶公司逐户派送鲜奶的方法。这种订户订购,每天派送的手法对外国人和西化的华人来说,是多年来的习惯,但对本地普通大众而言却十分陌生。此外,产品也不被人们接受,因为大多数香港人视豆浆为"寒凉"之物;价格也稍嫌高,因为战前香港居民收入极低。战后,百废待兴,罗桂祥决心重整旗鼓。豆...
问题:通过在各种媒体发布广告,或在某些场合开展品牌宣传活动都会有助于公司创建接触点。...
问题:()往往显示产品的功能利益,展示产品质量、经济、价值或性能的信息。A、感情诉求B、道义诉求C、理性诉求D、信息结构...
问题:有的企业不使用品牌,其主要原因是()。A、使用品牌太麻烦B、以免其他竞争者模仿或冒充自己的品牌C、产品是同质产品,没有特点D、使用品牌不利于竞争...
问题:2000年,柯达公司与工行上海市分行合作联合推出个人助业贷款项目,为投资开设彩扩店的人士降低民间创业和拓展业务的门槛。同时向彩扩店提供包括投资规划、商圈分析、店面设计、品质控制、技术支援、培训、促销和零售管理等方面的支持,甚至还安排彩扩店销售IP电话卡、偶像明星照、数码相机及演出和球赛门票等增值服务,帮助经营者尽早收回投资。柯达的这些做法体现了以下哪一种经营理念?()A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、关系营销观念E、社会营销观念...
问题:石油、电信、钢铁等产业表现为垄断竞争的市场结构,其主要竞争手段为产品质量、产品差异化、广告与促销活动及价格,决策中需要考虑的重要变量是需求的价格弹性。...
问题:在心理学家看来,感知是一个对外界刺激进行选择的心理过程,具有很强的主观性,是影响消费者的购买行为的最活跃、最不确定的因素。...
问题:当消费者的欲望得到()的支持后,其欲望就转变为需求。A、需要B、产品C、购买力D、愿望E、交换机制...
问题:2002年6月,欧莱雅集团亚洲区总裁彭天瑞发表讲话时说,该公司的“兰蔻品牌是为1千万的中国女性所设计的。而巴黎欧莱雅也许是为1亿中国女性设计的,美宝莲是为3亿女性,而卡尼雅这一品牌,则适用于5亿的中国女性。”可见欧莱雅在中国采取的是哪一种市场覆盖战略?()A、集中营销B、无差异性营销C、差异性营销D、一对一营销...
问题:在产品分销过程中,中间商扮演着非常重要的主要角色发挥主要作用。...
问题:零售商在所有中间商中数量最多,分布最广,直接服务于最终消费者处于流通领域的终点。...
问题:耐克聘请乔丹做广告,对于消费者来说乔丹属于影响其购买的社会因素中的()。A、家庭B、崇拜性群体C、社会角色D、组织...
问题:王丽梅家的衣服都由她洗。当烘干机第三次停止运转时,王丽梅让她丈夫买一台新的西门子公司的烘干机来。第二天,她丈夫就按要求买来了新机器。由此可见,王丽梅在购买决策中的角色是:()A、影响者和决策者B、倡议者、影响者和使用者C、倡议者、影响者、决策者和使用者D、倡议者、影响者和购买者...
问题:某公司自2004年起为建果汁加工厂投资1400000元,2005年开始批量生产。截止2005年年底,果汁的销售额达2100000元,获净利润320000元。果汁的投资回报率应为:()A、17%B、23%C、37%D、3%...
问题:某品牌冰红茶在零售店的标价为4元,而在高档夜总会里的售价是12元,夜总会对矿泉水的定价方法属于认知价值定价法。...
问题:发展中国家的企业取得国际化进程要经历()。A、二个阶段B、三个阶段C、四个阶段D、五个阶段...
问题:人们购买洗衣粉、牙膏、卫生纸等快速流通消费品的决策过程属于高介入或认知(理论)式学习过程。...